Varal

Rede Globo restringe uso de mídias sociais em comerciais 2, 06, 2011

Há alguns dias atrás, estendemos a notícia que o órgão regulador francês das telecomunicações considerou  que os veículos incorrem em “publicidade ilegal” quando divulgam aos seus telespectadores e ouvintes as suas páginas no Facebook ou Twitter. http://migre.me/4GO9N .

Achei que isso iria demorar a chegar por aqui, mas estava enganado.

A central de comercialização da Rede Globo encaminhou, através de suas afiliadas, uma comunicação para o mercado publicitário que talvez tenha sido a mais equivocada de todos os tempos.

Por decisão da Rede Globo, os comerciais não podem mais inserir o nome das redes sociais em seus comerciais. E se isso for utilizado, será cobrado MULTIPLICIDADE.

Tomando como exemplo um comercial do SANTANDER, se em seu anúncio for colocado a marca ou o endereço twitter.com/santander ou facebook/Santander, isso será cobrado como multiplicidade. O uso do endereço do Twitter é o que sofre menos impacto, pois poderá ser usado @santander sem custo adicional.

Eu confesso que, não sei no que a medida de utilizar os nomes ou as logos das redes sociais prejudica as receitas da emissora, tendo em vista que o que vai definir o futuro da televisão, é justamente o entrelaçamento com as mídias sociais, já que é uma tendência das mídias consideradas OFF serem ferramentas de trampolim para as mídias ON.

Vejamos o que aconteceu na final do Superbowl: a comunicação começava na televisão e tinha continuidade nas mídias sociais. Uma tendência mundial, um caminho que a Rede Globo parece entender como perigoso para seus negócios.

Restringir com cobrança a utilização destas ferramentas é um passo perigoso que pode cada vez mais afastar a audiência e alguns anunciantes da emissora.

Dica: @tapepublicidade @vitorisrael Fonte: Eutedisse (texto)

Pesquisa da Giovanni+Draftfcb identifica as diferenças dos consumidores de notícias 11, 11, 2010

BRASILEIROS INFORMADOS SE DIVIDEM ENTRE OS PERFIS
DATALIMITS, DATAHOLICS E DATASPECIALISTS

Como as pessoas recebem informações num mundo em que a velocidade atropela a atualização dos fatos com o excesso de variadas fontes?
Como o brasileiro mantém-se informado, independentemente do meio, da forma, do local ou da idade? Foi o que revelou a pesquisa qualitativa realizada no Rio de Janeiro com homens e mulheres, com idades entre de 16 a 60 anos, das classes A e B, através do Mind & Moods & Moments, ferramenta pertencente à Giovanni+Draftfcb. O resultado identificou três perfis de consumidores de notícias: os datalimits, os dataholics e os dataspecialists.

Os datalimits são as pessoas que entendem que é impossível saber tudo que acontece e por isso passam a ser mais seletivas e não sofrem por não saberem “tudo” o tempo todo. Em geral, são as pessoas com mais idade, que nasceram num mundo com menos excesso e buscam mais a qualidade do que a quantidade ou rapidez. Vale lembrar que esse consumidor também está on-line. São pessoas curiosas e atentas, mas que controlam a ansiedade e não acreditam que a velocidade é tudo.
– Frases: “O tempo é um só, as mídias são muitas, eu sei que não dou conta de tudo e isso não é um problema.” “Eu leio as manchetes e depois vou ao que interessa.” “A mídia impressa tem fontes mais seguras.” “A internet tem um problema com a credibilidade.”

Os dataholics em geral são os mais jovens. Altamente conectados à internet, eles dominam as ferramentas de informação e se entregam à angústia de estar o tempo todo buscando. Não se perdoam por não saber o que está acontecendo, não importa a relevância do fato. Para esse grupo não é preciso só saber, é preciso saber na hora! Adoram quando percebem que algo nasceu na web para então chegar à mídia impressa. A noção de tempo ganha novas definições: vidas, milênios, dias passam a ser apenas alguns poucos segundos.
– Frases: “Vinte minutos de bobeira e você não entrou no Facebook? Perdeu a vida inteira!” “Essa palavra ‘proibir’ na internet é quase proibida.” “Se tá na internet, pra mim não é ilegal.” “Hoje a necessidade da rapidez, do dinamismo, é muito grande.”

Já os dataspecialists dominam tanto as ferramentas como a informação. Os blogueiros entram nesse nicho, proveem informação e têm seus métodos próprios de busca e fontes confiáveis. Recebem news de centenas de blogs nacionais e internacionais. Para um blogueiro é imperdoável não saber o que está bombando na internet.
– Frases: “Facilidade de acesso não significa que é possível ler tudo.” “É fundamental estar informado.” “Um dos diferenciais da internet é você querer procurar algo e achar no minuto seguinte.”

Essa velocidade contemporânea da informação trouxe duas consequências constatadas pela pesquisa: todo mundo se diz eclético e não existe mais silêncio.

A informação chega até para quem não tem interesse em recebê-la. E domingo é considerado o “Dia da Informação”, em que aumentam a compra de revistas e jornais e as conexões da internet. Além disso, o Brasil é líder mundial no Orkut e possui 8,8 milhões de usuários no Facebook, a terceira rede social mais acessada no país.

via: Comunicação Giovanni+Draftfcb