Mulheres se entendiam facilmente.

A Axe sempre inova em comunicação e em produtos. Mantendo essa proposta, a marca traz o novo Axe Twist, o único desodorante do mercado cuja fragrância muda durante o dia, partindo de notas cítricas e suaves até uma fixação amadeirada. O novo Axe Twist é uma versão totalmente diferenciada em relação ao restante da linha, cujas variantes são mais fortes e doces. Será lançado em
todos os tipos de aplicadores. Desde Dark Temptation, Axe não lança uma fragrância tão inusitada.
Criado pela Ponce Buenos Aires, Axe lança em TV aberta e TV paga seu novo filme, ?Robô? que faz parte da campanha Axe Twist.

Além do comercial, a marca prepara um plano de comunicação 360º com o patrocínio do Verão MTV 2010, merchandisings, peças para cinema, internet, mídia impressa, mídias sociais, mídia exterior, spots para rádio, além de distribuição de um milhão de amostra grátis